侯克鹏：全球金融危机与我国家具行业今后一段时期的任务

深圳市家具行业协会秘书长侯克鹏

来源：深圳市家具行业协会www.szfa.com

肆虐全球的金融危机，究竟对中国的家具产业带来了哪些实质影响？中国的家具产业该如何应对、企业该如何自救？政府和行业协会在这场危机中又应该发挥什么作用来帮助企业渡过难关？

一、全球金融危机对我国家具产业的巨大影响

1、出口定单的急剧萎缩和出口合同履约率大幅下降

美国的这次金融危机发端于美国的次贷危机，并一步步演化和扩大为一场全球金融危机。这场金融危机严重打击了美国的房地产市场，使得原本就因次贷危机而低迷的美国房地产更是雪上加霜，今年前十个月美国房地产销售面积比去年同期下降36%，单价下跌50%左右。由于美国大众消费一个主要渠道是透支房地产的增殖价值，平均个人储蓄仅为1%左右，因此未来几年美国家具市场消费会持续下跌，尤其是来自于中国的中低端产品。

对于家具出口严重依赖欧美的生产区域，影响将非常大。以深圳为例，今年前三季度，深圳家具出口49.5亿美元，其中对美国出口19.4亿美元，占整个深圳家具出口的39.1%，是深圳家具的第一大出口地；对欧盟出口11.4亿美元，对加拿大出口2.1亿美元，三者合计占66%。今年下半年至今深圳家具企业出口定单平均减少45%，出口比去年同期降幅达22%，尤其是中低端产品受影响最大。

2、新兴市场尚不能弥补美国市场的消费空缺

美国是世界第一大进口国和消费国，金融危机爆发后，美国市场消费全面衰退，美国民众的消费信心严重受挫。据调查资料显示，今年10月，美国居民消费信心指数为51.9，仅为去年同期值的一半。

虽然中国等新兴国家内需和消费不断增强，但目前还是不足以弥补美国消费的下滑。根据美国的权威机构统计，目前全球新兴市场，如金砖四国（中国、印度、巴西、俄罗斯）总计25亿人口的消费能力仅仅为美国3亿人口消费总额的1/6，短期内根本内消化不了中国庞大过剩的家具生产加工能力。

3、在全球金融危机的大环境下，中国家具的内需市场难独善其身

首先，由于中国已经与全球经济融为一体，中国又是美国第一大债权国，国家的外汇储备与国有四大银行的外汇资产主要是以美国国债形式存在，国内资本金流动性减少势必影响对中国实体经济，如家具等传统制造的信贷支持，这点在今年尤其明显。

其二，中国房地产和股票市场今年持续低弥，严重打击了消费者的信心，尤其是广大中产阶级的的消费心理，故今年下半年深圳家具在全国一线城市的专卖店的销售比去年大副下降25% 到30%不等，使以依靠欧美市场和国内一线市场生存的深圳家具雪上加霜。

其三，国家在经济转型，产业转变传统增长方式的大政策背景下，公共财政和税收政策没能及时发挥对传统制造业的扶持作用，单靠提高2%的出口退税率不可能解决家具行业的根本问题，据此推断明年将会有一批企业裁员或倒闭。

二、今后一段时期我们的任务

1、坚定中国一定能成为世界家具强国的信心

     （1）中国家具产业的优势：虽然信心不等于黄金，潜力也不代表现实。但在过去20多年我们所建立起来的家具产业体系和我们所具有的核心制造优势（成本与品质）是目前任何一个国家也替代不了的。

     （2）并非欧美市场需要家具：目前遭遇困难的主要原因是我们过度依赖美国和欧洲市场，忽视了开发国际多元化市场，比如，家具出口企业可以加大开发非洲、中东、南美和亚洲地区的客户。

     （3）内需市场消费潜力得到激发：最近国家已经出台了十项刺激内需的具体政策，这些政策对增加城乡居民的收入将有实质性的帮助，从而进一步解决中国国内城乡居民消费的后顾之忧，更进一步激发中国城乡内需市场的巨大消费潜力。因此，我们应对未来的市场环境充满信心。

2、坚定不移地完成家具制造业转型升级，尤其是出口加工型企业

从国家产业政策已经很明显看出，淘汰低水平以出口为主导的加工型制造业，减少国内宝贵的原材料和能源的消耗；控制出口，降低与欧美发达国家的贸易顺差，实现国际收支平衡，是今后很长一段时期内国家战略发展方向。因此，中国的家具产业应该顺应国家经济转型、调整经济结构的政策导向，主动转型升级。制造业的核心是通过提高劳动力水平来提升生产效率，最关键是机械取代人力，尤其是在目前全球经济危机的大环境下，生产要素成本持续攀升，传统制造业应向先进制造业转型，以适应未来更加激烈的竞争形势。

3、坚定不移地实现由外销向内需市场的转型，尤其是城乡市场

首先，美国是全球经济的发动机，但受金融危机的拖累，现在已明显进入衰退期，具体表现就是美国制造业大面积亏损；房地产和金融市场今年累计跌幅超过50%，消费市场遭受了空前的打击，由于美国3/4的GDP是由国内消费创造的，故短期内美国市场很难恢复。

其次，中国过去30年的经济增长主要是依靠政府投资（占GDP40%以上）和外贸进出口（占30%以上）的拉动；只依靠投资、出口拉动经济，通过不断投入资源（土地、资金、资源、劳动力、环境等诸多要素）压低价格的经济发展模式，在目前全球金融危机的大环境下已经不可维持。

最后，中国过度依赖出口的庞大产能，正是依靠美国以信贷泡沫支撑的过度消费吸收的。这样的增长方式对拥有13亿人口的大国是难以持续的；内需市场的开发是中国经济的下一个强有力支撑点。但受近期经济环境的影响，国内一线城市家具卖场销售从十一过后呈明显低弥趋势，原因是中产阶级的消费心理受到打击；但国内二三线城市销售却呈平缓上升态势，说明其市场潜力。最近国家出台十项拉动内需的政策，其中七项涉及促进城乡消费需求，终结城乡二元结构，提升社会保障体系等结构调整，无疑说明国家已经意识到当前中国经济所面临的核心问题。其中，首次提出以安居房替代经济适用房，体现住房保证体系开始从市场化转向“福利化”，诸如提高城乡居民收入；加快医疗卫生、文化教育事业发展；加快农村基础设施建设，加快生态环境建设等明显偏向刺激消费需求。

故家具行业内需市场转型必须以国家政策为导向，以全面升级为首要任务，而不是停留在把货卖给经销商的初级层面，要有与经销商共度艰难的决心。

4、引进高学历和高技能型人才，为产业的的全面升级打好基础

无论制造业还是终端的转型和升级都需要大量的人才，如果目前制造企业的人才素质不能在这一时期得到提升，仍然停留在目前的水平上，产业的转型是很难实现的。今年高校毕业生待业率超过往年达30%左右，家具行业利用这一历史机遇教育引导高校学生到家具生产和销售第一线，我们的中国家具产业龙南教育基地将提供他们的专业技能培训。从产业的长远发展看要尽量淘汰和置换一批低端劳动力，家具行业的总体素质才能提高，才能完成从传统制造业向生活时尚产业的转型。

家具产业今后一段时期均要在高通胀环境下运行，要引进和应用电子信息和现代集成制造技术来全面升级家具产业，以有效降低成本。2007年12月笔者与深圳家具研发院许柏鸣院长在米兰参观POLIFORM，2OOOO平方米厂房，年产值10亿元人民币全部员工103人，生产线上几乎看不到人。而国家的十项刺激内需政策就有增值税全面转型这项，采购生产设备的进项税款可以在产品的销项税款中抵扣。

5、强化行业品牌的塑造和传播，巩固企业地位

危机和变革时期诞生的企业和品牌的例子很多。企业的产品战略一定是通过专业和公共两大媒介传播和推广的，明年的各大展览会定会诞生诸多新生产品品牌，许多企业知道逆市飘红的道理。同时在困难时期倒下的品牌也不少。经济环境越低弥，人们对品牌的别识就越敏感。

6、积极倡导企业间良性并购和集中专业化生产

鉴于目前的经济环境，许多以出口为导向的三无企业（无自主设计、无自有销售渠道、无自有品牌）面临着巨大的生存压力，我们应该发起行业自救。鼓励具有渠道和品牌优势的内销企业以合理价格购买一部分加工型企业的股份，以发挥双方的各自优势，对品牌企业而言，现在应该是联合和并购的最佳时机。对中小型加工型企业更应该端正态度，摆正心态与大企业洽谈出让部分股份，以股权融资的方式或减少产品门类，生产单一系列产品以分散和降低风险，共同度过难关。

三、政府和行业协会该发挥什么样的作用

1、政府应继续加大对企业的扶持

政府应该继续对企业（尤其是中小企业）在信贷、税收、融资等方面加大扶持力度，制定更公平的制度来保障目前企业的生存，帮助他们渡过难关。如，深圳市政府8月出台的“民营及中小企业发展专项资金资助计划”，对企业自行参加国内各类经贸科技展会实际发生的展位费给予资助40%，激励了企业在逆境中开拓市场的愿望和积极性。

2、政府和行业协会共同为企业搭建公共贸易平台开拓新市场

     （1）政府和行业协会应该共同为企业搭建好公共贸易平台––专业贸易展览会，为像家具这样的传统制造业寻找新的市场空间，尽快摆脱严重依赖欧美市场的不利局面。

     （2）专业贸易展览会应该加大对非洲、中东、南美和亚洲地区的推广，以寻找有别于欧美市场的差异化需求，开拓这些区域的市场，吸引更多这些地区的买家来参加展览会。

     （3）政府应给这些展览会的组织方和主办方一定的补贴，政府公共财政应该发挥效能，不但直接惠及企业，更要惠及传统产业的专业贸易平台。同时，继续降低参展商的成本。如，深圳市政府应对参加深圳国际家具展览会的深圳企业给予40%实际展位费补贴应该持续到2009和2010年。

3、鼓励区域品牌开拓内需市场

政府和行业协会应该鼓励区域品牌开拓内需市场，尤其是二三线市场。越是在市场逆境中，区域品牌和企业品牌的价值就越能得到展现，老百姓目前的有限消费一定会瞄准品牌。政府应该对积极开拓二三线市场的组织和企业给予一定的财政支持，以此来引导和鼓励企业往正确的方向前行。